מקרה מבחן: מאחורי הקלעים של קמפיין גיוס העובדים לאפליקציית GTWORK

כך יצרנו קמפיין מדויק לאפליקציה שמחברת אנשים לעבודות מזדמנות

מה קורה כשיוצאים לדרך עם מטרה אחת ברורה:

גיוס עובדים לשימוש האפליקציה של GTWORK – למשרות זמניות ומזדמנות, במהירות ובאפס בירוקרטיה?

ככה נראה קמפיין גיוס לאפליקציה שנבנה ב־2025 – מדויק, מדוד ומוכוון תוצאה.

מקרה מבחן: מאחורי הקלעים של קמפיין גיוס העובדים לאפליקציית GTWORK

מתחילים מהמסר

כשהמטרה היא גיוס עובדים לעבודות מזדמנות – דרך אפליקציה, בלי קו"ח, בלי טלפונים ובלי ראיונות – צריך להיות ברור מאוד: מה הם צריכים להבין ברגע הראשון?

שהעבודה מזדמנת, בשעות נוחות

שהכול נעשה דרך האפליקציה

שאין התחייבות מלבד לאותה משמרת שאליה הגישו את המועמדות, אין ראיונות, אין בירוקרטיה

מתוך זה גיבשנו את המסר שמוביל את הקמפיין:

"עבודות מזדמנות שמתאימות לכם בול. פשוט, קל, בקליק."

הקריאייטיב: מדויק, צבעוני, מותאם פלטפורמה

לצורך קמפיין הגיוס לאפליקציה עבור גיוס עובדים לעבודות מזדמנות, הוכנו סט של סרטונים ומודעות שהותאמו במיוחד לשני קהלים שונים – צעירים בגילאי 18–28 ומבוגרים בגילאי 29–55.

🎥 סרטון ראשון: באורך 36 שניות, עם רקע כחול, אנרגטי וישיר

🎥 סרטון שני: באורך 24 שניות, בצבע בהיר יותר, עם מסר קליל ופנייה אישית

שניהם עברו התאמה לפלטפורמת טיקטוק – כולל קיצור באורך והתאמה לטון המקום:

הסרטון הכחול קוצר ל־22 שניות

הסרטון הבהיר קוצר ל־15 שניות

בנוסף, בוצעו שינויים קלים בקופי כדי להתאים לשפה היותר חדה ומיידית של טיקטוק.

הקו הקריאטיבי נבנה מתוך מחשבה על מה עובד בכל פלטפורמה – בלי למחזר, ובלי לאבד את ה־DNA של המותג. מודעות תמונה דינמיות:

👩‍💼 לקהל הבוגר:

עבור הקהל הבוגר הוכנו שני סרטונים נוספים, בפורמט ריבועי / רילז לפייסבוק ואינסטגרם:

• סרטון ראשון: מדגיש השלמת הכנסה, גמישות, משרות זמינות – בשפה רגועה ובקצב מותאם

• סרטון שני: חמוש בקריינות ומתמקד בחזרה לעבודה, הנגשת תהליך ההצטרפות – “בלי קו״ח, בלי ראיונות, הכול באפליקציה”

המטרה המרכזית: להעביר תחושת ביטחון, פשטות, ויציבות – ולשבור חסמים של גיל, ניסיון או טכנולוגיה.

מודעות תמונה דינמיות:

שיתוף פעולה יצירתי

העבודה על הקריאייטיב בוצעה תוך שיתוף פעולה צמוד עם נטע, גרפיקאית ויוצרת תוכן, בהובלה אסטרטגית־שיווקית של MarketingMinds, במסגרת שירות CMO as a Service ש־GTWORK מקבלת.

השירות כולל ליווי מלא על:

• אסטרטגיית התוכן

• גיבוש המסרים המרכזיים

• הפיצוח והתוצר הקריאטיבי לפי קהלים

• תכנון והכוונת כלל נכסי המדיה בקמפיין

החיבור בין תוכן, עיצוב, תכנון שיווקי וניהול קמפיינים – הוא זה שאפשר לקמפיין לבלוט ברשת ולהוביל לפעולה ברורה: הורדה, הרשמה, ועבודה בפועל.

מצגת - קמפיין גיוס עובדים לאפליקציה המכילה את הקריאייטיב המלא

העלאה חכמה וניהול מדיה מקצועי

ההפצה בוצעה על ידי קמפיינר חיצוני מנוסה, שאחראי על:

העלאת הקמפיינים לפי קהלים ואזורים (גדרה, חדרה, ירושלים)

חלוקה לפי סוגי תפקידים (ברמנים, סדרנים, מארחים וכו’)

אופטימיזציה שוטפת וניהול תקציב יומי

הקמפיינים הועלו בפייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק, במבנה שמבוסס על תכנון מוקדם של קהלים, תכנים ותזמונים. כבר ב־3 הימים הראשונים של הקמפיין נרשמה תנועה מעודדת: עשרות הורדות של משתמשים חדשים באפליקציה – והמספר ממשיך לטפס.בנוסף, נרשמה עלייה עקבית בכמות העוקבים בעמודי הרשתות, מה שמחזק את הערך של הקריאייטיב לא רק בתוצאות מיידיות – אלא גם בתהליכי המיתוג ובניית הנכסים הדיגיטליים של GTWORK לטווח הארוך.

מקרה מבחן: מאחורי הקלעים של קמפיין גיוס העובדים לאפליקציית GTWORK

הקמפיין בטיקטוק מציג ביצועים חזקים – עם עלות המרה נמוכה במיוחד (0.21–0.25 ש"ח), CTR סביר (0.43%–0.45%) ויחס המרה של כ־0.2%.קהל האנדרואיד מוביל בכמות הקליקים, במחיר להמרה ובהיקף החשיפות – ונראה כקהל רווחי במיוחד.

✅ עלות המרה מצוינת✅ אנדרואיד מניב תוצאות טובות יותר מאייפון✅ אייפון – ביצועים טובים ביחס לפלטפורמות אחרות

במבט קדימה – אם הקמפיין ישמור על מגמת הביצועים, נשקול להגדיל תקציב, בעיקר בקהלי אנדרואיד.יתרון בולט לעומת META: עלות ההמרה באייפון בטיקטוק זולה משמעותית – ומצליחה לספק את המענה הנדרש. עידכון כללי - סקירת נתוני קמפיין הלידים (15.6–30.6):

במהלך התקופה נרשמו 641 הורדות של הפלטפורמה – 524 באנדרואיד ו־117 ב־iOS. הנתונים כוללים את כלל ההורדות בתקופה זו, ולא בהכרח מייצגים אך ורק משתמשים שהגיעו דרך הקמפיין, אך שימשו אותנו כהנחת עבודה.

שיעורי ההמרה בתקופה זו גבוהים משמעותית לעומת קמפיינים קודמים, גם אם אין התאמה מלאה בין ההורדות לשלבי ההרשמה (יצירת פרופיל, הרשמה מקוצרת והרשמה מלאה). מדידה בזמן אמת עם AppsFlyer

כחלק בלתי נפרד מקמפיין גיוס לאפליקציה – אי אפשר בלי מדידה מדויקת.

באמצעות AppsFlyer ניתחנו Attribution:

מאיזו פלטפורמה הגיעו הכי הרבה משתמשים (טיקטוק? אינסטגרם? פייסבוק?)

האם יש הבדל בין iOS לאנדרואיד מבחינת איכות משתמשים

אילו גרסאות תוכן הביאו לא רק הקלקות – אלא ממש התקנות ופעולות באפליקציה (רישום, בחירת משמרת, התחלת עבודה)

התובנות האלה שימשו אותנו להכוונת התקציב באופן חכם יותר – ויצירת שיפור מתמשך תוך כדי תנועה.

🔍 לסיכום:

במשך חמישה ימי הפעילות הראשונים נוצלו כ־777 ש"ח מתקציב הקמפיין, והובילו ל־165 הורדות של האפליקציה – עלות ממוצעת של כ־4.70 ש"ח להורדה.

במהלך הקמפיין זיהינו פערים משמעותיים בעלויות ההקלקה בין משתמשי אנדרואיד לאייפון בפלטפורמות של META.

📱 באנדרואיד:

• עלות של 1.39 ש"ח בלבד להקלקה (ב-100 הקלקות).

• בפיד של פייסבוק: 260 הקלקות במחיר ממוצע של 1 ש"ח.

🍏 באייפון:

• עלות של 16.60 ש"ח להקלקה.

• בפיד של פייסבוק: רק 19 הקלקות במחיר של 16 ש"ח להקלקה.

לאור הפערים הדרמטיים, התקבלה החלטה ממוקדת – לנתב את תקציב המדיה למשתמשי אנדרואיד בלבד, כדי לשפר את יחס העלות-תועלת של הקמפיין. התקציב היומי לאחר השינוי עומד על 90 ש"ח ליום.

קמפיין גיוס איכותי, במיוחד עבור אפליקציה שמחברת אנשים לעבודות מזדמנות, חייב להתבסס על חמישה עקרונות:

🔹 מסרים מדויקים שמדברים בשפת הקהל🔹 קריאייטיב מותאם לפלטפורמה🔹 שיתוף פעולה הדוק בין עיצוב, תוכן וניהול שיווק🔹 ניהול מדיה חכם שמתעדף תוצאות🔹 ומדידה מדויקת – שמראה לאן כל שקל הלך

כי זה לא רק להיראות טוב – זה לדעת לפעול חכם, כדי לגרום לאנשים הנכונים להוריד את האפליקציה, להגיש מועמדות ולהתחיל לעבוד. מרגישים שהחברה שלכם צריכה אוטוריטה שיווקית - מקצועית שתתכנן מהלכים אסטרטגיים ותוביל גם את הוצאתם לפועל? אז CMO as a Service יכול להיות הפתרון שלכם!

מידן שרביט - מנהל שיווק במיקור חוץ